A menudo hemos mencionado la necesidad de construir una buena red de enlaces que nos ayude a mejorar nuestro Pagerank y nuestro posicionamiento orgánico. Y también hemos aclarado que no todos los links que nos vinculan son de calidad, y que deberíamos apuntar a lograr incoming links desde sitios de buen PR. La realidad es que en cuanto a incoming links, en ocasiones es mejor pocos pero buenos, que muchos y de mala calidad.

Es necesario en este punto, aclarar a qué nos referimos con links de mala calidad:

Los links de granjas de enlaces. Definitivamente, estos no son sitios donde quisiéramos estar listados. No basta con comprobar el PR del sitio donde está nuestro enlace. También es importante saber cuántos enlaces salientes tiene. Google es muy inteligente, y dos cosas llaman inmediatamente su atención: los títulos como “Webs Amigas”, y la gran cantidad de enlaces salientes, especialmente cuando son hacia sitios de distinta naturaleza (perfumerías, sitios de apuestas, descarga de programas, etc.). Google aclaró que sugiere que los sitios no tengan más de 100 links hacia otras webs por página < http://googlewebmaster-es.blogspot.com/2009/05/cuantos-enlaces-por-pagina.html >. Y también llama la atención sobre una cuestión trascendental: cuantos más links tenga una página más se repartirá ese PR entre todos los enlaces salientes, así que a fin de cuentas, sólo le quedará al sitio linkeado una minúscula parte del PR del sitio.

Los links contextuales son links dentro de textos relevantes que se relacionan semánticamente con las palabras clave que se busca posicionar. El ejemplo más claro son los links que se incluyen en artículos de un blog. Por ejemplo, si su blog es sobre perros y otros animales domésticos, un enlace contextual será aquel que incluya por ejemplo en la frase “alimento para perros”, apuntando a un sitio que hable justamente de eso. Pero si se incluye un link hacia un sitio de vacaciones en el Caribe, no existe relación con el tema del blog. En consecuencia, no es un enlace de calidad.

Los enlaces contextuales generan confianza y credibilidad por parte de los buscadores que nos indexan, proveen información relevante a nuestros lectores, y aumentan nuestro PR. En consecuencia, cuando buscamos incoming links, sería óptimo que los mismos fueran contextuales. Ejemplos de esto pueden ser artículos que escribamos para otros sitios con la misma temática, directorios profesionales, o sitios especializados. Una excelente manera de tener enlaces contextuales que apunten a nuestro sitio puede ser por medio de la participación en foros especializados, o comunidades pertinentes a nuestro tema.

Lograr una red de enlaces contextuales que nos vinculen puede llevar más tiempo que simplemente “comprar” enlaces, o lograr intercambios con sitios que se encuentran en “malos vecindarios”, como Google mismo lo define. Sin embargo, el resultado será muchísimo mejor, y valdrá cada minuto de tiempo invertido.

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Desde el 3 de Junio de 2009 que nos acompaña Bing, el buscador de Microsoft. Nacido de las cenizas del buscador del Msn, Bing se ha propuesto desde un comienzo plantear una propuesta distinta a la del hegemónico Google, con la esperanza de captar un share mayor de la cantidad global de búsquedas mundiales.

La lucha es permanente por arañar un poco más del nivel de búsquedas mundiales, especialmente con Yahoo, con quien comparte un segundo lugar más o menos parejo, y bien lejos de Google. Lo interesante de Bing es el perfil de sus usuarios, lo que lo convierte en un buscador interesante. En principio, algunos estudios indican que los usuarios de Bing son más susceptibles a los avisos ppc que en él se incluyen. Las tasas de click through rate de Bing son mejores que las de los demás buscadores, lo que sugiere que es un buscador de tipo más comercial que Google. En consecuencia, salir bien posicionados en Bing, si bien los volúmenes de búsqueda son muy inferiores, puede llegar a derivar tráfico con más calidad. Y, además, con pocos esfuerzos es posible escalar posiciones rápidamente en Bing.

Para empezar, aquellos sitios que incluyan keywords en su URL tienen mucha mejor chance de salir bien listados en Bing, así como en Google. Bing es particularmente susceptible al texto de calidad. Es decir, con textos de más de 200 palabras, con abundancia de keywords, tendremos gran parte de la batalla ganada al tratar de posicionarnos.

Bing no presenta un período de espera para indexar dominios nuevos, como Google –llamado Sandbox. Por esta razón, apuntar a Bing en las etapas iniciales de vida de una web nos asegurará de salir listados, al menos en un buscador importante antes de salir listados en Google. Sin ebargo, Bing presta especial atención a la antigüedad del dominio, por eso dominios ya establecidos gozarán de un mejor posicionamiento.

Siguiendo con las preferencias de Bing en cuanto a dominios, los sitios .com tendrán mejor posicionamiento que los .net., a diferencia de Google, que no hace distinciones a este respecto. Sin embargo, este hándicap del los dominios .net pueden ser superados incluyendo palabras clave en el mismo.

A diferencia de Google, que prácticamente no necesita que se dé de alta el sitio, sugerir el sitio en Bing hará que la indexación sea mucho más rápida. Es necesario recordar que Bing cuenta con herramientas para webmasters, similares –aunque no tan completas- como las de Google. Sólo es necesario incluir un pequeño fragmento de código en la head de la home, y Bing inmediatamente indexará el sitio y nos dará toda la información relevante –backlinks, errores de crawling, etc.

En conclusión, estar en Bing y bien posicionado es posible. Casi podríamos decir que el buen posicionamiento en Bing se dará naturalmente si realizamos todas las acciones de SEO de manera correcta y efectiva.

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Desde el momento mismo de la concepción de la idea de lanzar un sitio web, deben estar dadas todas las condiciones para que el mismo vea facilitado su posicionamiento en los buscadores. Hay mucho que se puede hacer para lograr un ascenso sin complicaciones tanto en posiciones como en Pagerank y tráfico, y la estructura del sitio es uno de los factores más relevantes a este respecto.

Lo primero que surge, por lo general es la idea. “Quiero desarrollar un sitio para vender X línea de productos”. Muchos principiantes se apuran a registrar dominios, y a imaginarse cómo se verá el sitio. En realidad, este debería ser uno de los últimos pasos. Primero, busque su nicho. Para buscar el nicho es necesario tener bien en claro cual es el target al que apuntamos. A este respecto, nunca estará demás toda la información que pueda recabar para llegar a conocer lo mejor posible el público al que usted quiere destinar su producto. Entre en foros, únase a las redes sociales, pero en esta etapa como un simple consumidor. Averigüe cuáles son las necesidades reales de los consumidores. En más de una oportunidad puede pasar que creamos que hemos hallado un nicho potable, cuando en realidad, el público que creemos ideal no está dispuesto a comprar nuestros productos, o no accede a la internet a comprar sino con otros fines, o por la causa que sea. Lo importante es que el plan está muerto antes de abrir el editor de html para crear el sitio.

Una vez que definió el nicho, busque sus palabras clave. No es necesario, ni es posible en esta etapa, realizar una lista demasiado exhaustiva. Confórmese con listar las más importantes. Por ejemplo, si desea vender perfumes y cosméticos online, sus kw serán –casi inevitablemente-: “perfumes”, “cosméticos”, “Dior”, “101 Carolina Herrera”, etc… Ahí está la estructura de su sitio.

Uno de los aspectos más importantes que a menudo es omitido es armar la estructura del sitio en torno a sus palabras clave, a su texto, y no tratar de insertar texto en una estructura predeterminada. En el ejemplo mencionado, es inevitable que tenga una sección que se intitule “Perfumes” o algo similar. En consecuencia, la url debe tener esta kw: xxx.com/perfumes.

Estructure su sitio, y las diferentes secciones del mismo en torno a las palabras clave más importantes. Es una manera de lograr excelentes chances de ser bien posicionado desde el comienzo mismo de vida del sitio. Será mucho más representativo, en cuanto a significación para los buscadores, una página que se llame “xxxx.com/producto principal” que “nuestra empresa”, o “nuestro compromiso”.

Siguiendo estos sencillos lineamientos, podremos lograr escalar posiciones muy rápidamente, dado que la semántica estará de nuestro lado. No hay por qué luchar contra la marea. Lo más inteligente es aprovecharla para avanzar. Si la web es semántica, tendremos muchas mejores chances de un buen posicionamiento si seguimos esta forma de razonar.

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Google Analytics es una poderosa herramienta que nos permite entender el perfil de nuestros usuarios, lo que no es poca cosa. Cuantos más datos tengamos acerca de las características de nuestros visitantes, mejor podremos realizar ajustes en nuestro sitio, para favorecer  el flujo de tráfico y minimizar las tasas de rebote.

Lo primero que vemos cuando ingresamos en el panel de control es el gráfico con el número general de visitas (tanto nuevas como visitantes que retornan). Recordemos que Google extrae esta información de una cookie –pequeño archivo de texto- residente en su equipo. De modo que si un mismo usuario visita la página varias veces desde distintos equipos, todas estas serán medidas como visitas únicas, aunque se trate de la misma persona. He ahí un pequeño sesgo de error. Además, también contabilizará como visitantes que retornan todas esas visitas que se hacen desde equipos públicos –desde una biblioteca, por ejemplo-, a pesar de que se trate de visitantes distintos. Haciendo estas salvedades, podemos tomar los guarismos que arrojan las Analytics como bastante fiables.

La parte interesante y verdaderamente valiosa en cuanto a información para webmasters se halla al desagregar estas cifras de visitantes. En el apartado Visión General de Usuarios, debajo Uso del sitio, pinchamos en el enlace “ver informe”. Esto nos llevará a una página donde se analiza pormenorizadamente el perfil de nuestros usuarios. En primer lugar vemos que dice “XXXX usuarios han visitado este sitio”. Estas son las visitas únicas que hemos recibido desde que instalamos las Analytics. Por ejemplo, si tenemos 1000 visitas, y 500 visitantes, podemos inferir que, en promedio, cada usuario visitó la página dos veces. Esta no es una información que sea útil para períodos cortos de tiempo, sino más bien cuando han pasado varios meses desde el inicio del recuento del tráfico. Podemos concluir que cuanto más se acerquen los números de visitas con los de visitantes, menos fidelizado estará el público, porque significa que nos visitan una sola vez, y no vuelven más. Por lo general, y dependiendo de la finalidad del sitio, lo ideal sería tener un número determinado –siempre tendiente a crecer- de visitantes fijos que vuelvan muchas veces.

Mirando detenidamente el informe de visitantes podremos extraer valiosos datos. Primeramente, tenemos una serie de datos de fácil interpretación: Visitas, Usuario único absoluto, Promedio de páginas vistas, etc… Y sobre el lateral izquierdo tenemos el desagregado de nuestro público, es decir la segmentación de usuarios.

En la sección de Perfil de los Usuarios, podremos extraer datos acerca de idioma y ubicación en la red, además de una variable personalizada, definida por el usuario. No todos explotan esta útil función como debería ser, la cual nos podría servir, por ejemplo, para indicarnos cuántos usuarios registrados, versus usuarios no registrados, han ingresado. Para realizar esta distinción es necesario trabajar en el código provisto por Google, particularmente con la instrucción  _setVar() y aplicarle las variables deseadas. Por ejemplo:

<script type=”text/javascript”>pageTracker._setVar(’Ofertas’);</script>

nos dará la cantidad de usuarios que llegaron a la sección “Ofertas”.

Esta es solo parte de la utilidad que se le puede dar a las analíticas de Google. En otras notas iremos comentando otras importantes funciones que este servicio ofrece de manera gratuita para todos los usuarios que tengan el código instalado en sus páginas.

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Google es una empresa, o un conglomerado de empresas cuyo accionar tiende hacia un constante mejoramiento de las prestaciones a los usuarios, basado en un manejo cada vez más eficiente de la información. Y cuando decimos información, debemos reconocer que Google se las ha ingeniado para registrar, leer, entender y clasificar miles de millones de sitios en distintos idiomas y con muy distinto propósito y significado. Y esta eficiencia se hace patente en la manera en que el buscador –hasta ahora el producto estrella de la empresa- analiza las queries –consultas- de los usuarios, y devuelve la información pertinente.

Una de las claves de Google es haber comprendido cabalmente que era necesario despegarse de una lectura textual de las páginas, para inclinarse hacia una manera de alcanzar el significado total de lo que cada sitio contiene. Y esto ha sido conseguido gracias a la capacidad de lectura semántica que otorga a las queries en Google una respuesta extremadamente exacta con respecto a lo que el usuario busca.

En primer lugar, Google es capaz de identificar, y cada vez con mayor precisión,  términos sinónimos. En consecuencia, si el buscador considera que una página es relevante, la colocará en las SERPs, aún cuando no coincida textualmente con lo que el usuario ha escrito.  Google automáticamente marca en negrita los textos ingresados al producir los resultados. Por ende, si el usuario ingresa “ingredientes de la paella”, las palabras “ingredientes” y “paella” estarán remarcados. Las palabras carentes de significado, como los artículos y los nexos subordinantes (en este caso “de” y “la”) son directamente omitidas. Podemos verificar, asimismo, en esta búsqueda en particular, como también se incluyen “recetas” de paellas, término sinónimo de la búsqueda.

Un aspecto importante resta por mencionar de las búsquedas realizadas en Google. Google registra el historial de cada usuario por medio de las cookies –pequeños archivos de texto residentes en el ordenador-, y esto influye directamente en el resultado que se muestra a cada usuario. Por ejemplo, supongamos que cierto usuario ha buscado recientemente “Software CRM”, y dentro de sus búsquedas ha ingresado con frecuencia en www.abcd.com, empresa proveedora de este tipo de soluciones. Luego, en futuras búsquedas de software o relacionadas, el sitio www.abcd.com saldrá posicionado en los primeros lugares de la SERP, porque es uno de los sitios preferidos de ese usuario. Por esta sencilla razón, suele sucederle a los webmasters novatos una situación particular: al buscar sus keywords para verificar su posicionamiento, suelen aparecer en sus propias máquinas en los primeros lugares, mientras que en realidad, para el resto de los usuarios, aparecerán en la posición real –tal vez mucho más atrás en la SERP. En consecuencia, siempre es más conveniente y fidedigno verificar la posición que ocupan nuestros propios sitios en las Herramientas para Webmasters de Google, donde las posiciones relativas para cada término considerado “palabra clave” se despliegan en su posición real.

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