Las herramientas para webmasters de Google constituyen uno de los sets de aplicaciones más completas para orientar la labor de SEO, y trabajar en pos del mejor posicionamiento en buscadores. Sin dudas, las herramientas para webmasters son el paso inicial para lograr aparecer en buscadores, y, en consecuencia, aprender a sacar el máximo provecho de las mismas servirá para orientarnos en cuanto a la dirección adecuada de las acciones de optimización web de nuestro sitio.

En primer lugar, las HPW nos permitirá tener un diagnóstico preciso sobre cómo Google ve nuestro sitio, tanto desde un punto de vista estructural como de contenido. Analizaremos a continuación cuáles son estos puntos de análisis a los que deberemos prestar especial atención.

• Análisis de la estructura del sitio

Lo primero que las HPW nos ofrecen es el diagnóstico del mapa del sitio. Este es un elemento fundamental de la estructura de cualquier sitio web, y debería ser una de las primeras tareas del consultor de SEO. Google primero diagnostica si ve algún sitemap en la web, y además nos da la oportunidad de subir un mapa, en caso de que este no sea correctamente visualizado.

También las HPW detectan la existencia del robots.txt, el archivo de texto que guía la lectura que los bots hacen del sitio. Mediante una clara interfaz, nos permite generar un robots.txt, en caso de no haber uno en la web, e ir incluyendo las reglas que deseemos a partir de un formulario donde podremos especificar qué páginas van indexadas y cuáles no, y por qué agentes (es decir, cuáles buscadores quisiéramos que nos indexen). Por ejemplo, podemos permitir que nos indexe el bot de Axandra, pero podemos impedir que un agente malicioso vea nuestro sitio.

• Redireccionamientos y migraciones.

Las HPW nos asisten con el redireccionamiento del sitio, de manera tal que nos aseguremos que Google efectivamente registrará que determinado sitio está redireccionado a otra URL, sin dudas, facilitando la indexación del mismo y consiguiendo así aparecer en buscadores con la nueva url. Asimismo, nos ayuda a añadir el código para rastreo en el nuevo sitio, y a verificar que sea correctamente incluido.

• Cómo aparece el sitio en la web

Desde esta sección podremos ver cuáles son las consultas de búsqueda más frecuentes que derivan tráfico a nuestra página. Esto, sin dudas, impactará directamente en nuestras estrategias de posicionamiento, puesto que podremos verificar si los visitantes nos encuentran por las palabras o frases deseadas, y efectuar las correcciones necesarias en nuestras palabras clave para salir listados con los términos indicados.

También podremos ver los enlaces a nuestro sitio, tanto por URL como por frases que nos vinculan. Es decir que podremos trabajar con más precisión en los hipervínculos que nos linkean. Por ejemplo, quizás no nos convenga aparecer linkeados con “software gratis” si no es este el punto que queremos destacar de nuestra página. Entonces podremos trabajar para aparecer linkeados con otras frases más convenientes para nosotros, como “Software CRM”, o similares.

Las HPW nos brindan la facilidad de tener listados todos los enlaces internos de nuestro sitio, por lo que podremos ver redundancias o comprobar si alguna página queda sin linkear. Asimismo podremos ver los Feeds del sitio, y verificar la cantidad de suscriptores de cada uno de ellos –cuánta gente se ha adherido a nuestro feed.

En definitiva, las herramientas para webmasters en las manos del especialista en SEO adecuado serán de gran provecho para definir y corregir nuestras estrategias de posicionamiento, al permitirnos acceder a información de gran utilidad para llevar a cabo un SEO efectivo.

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Es sabido que Word Press es una de las plataformas más versátiles en lo que hace a manejo de contenidos. Tanto es así que es posible crear páginas de internet altamente profesionales basadas en Word Press. La optimización web  de las mismas tampoco es problema. Los creadores han dejado abierta la puerta al mejoramiento permanente, gracias a la capacidad de instalar plug ins, agregados a la plataforma, que dotarán al sitio de nuevas funcionalidades, entre ellas, la posibilidad de lograr un excelente posicionamiento web en buscadores, a pesar de ser sitios dinámicos.

Entre los muchos plug ins existentes, hemos seleccionado algunos de ellos que nos permitirán trabajar con imágenes y videos, ya sea mejorando las tags para una correcta indexación, o presentándolos de una manera más efectiva y atractiva.

Facebook Photo Fetcher. Con este plug in es posible crear galerías de imágenes a partir de cualquier álbum guardado en Facebook. Las imágenes quedarán perfectamente presentadas, con un marco, y la posibilidad de incluir tags y descripciones. Es ideal para empresas que tienen hosteadas gran cantidad de imágenes en Facebook, y desean incluirlas en un blog, o sitio construido con WP, sin necesidad de descargarlas y volver a subirlas, y sin tener que hacer grandes esfuerzos para dotarlas de detalles de calidad.

SimpleGal. Cree galerías de imágenes de manera sencilla y sin necesidad de grandes conocimientos técnicos, pero sin sacrificar calidad y usabilidad. El plug in dispone de un tablero de opciones para su correcta configuración.

Page Flip Image Gallery. Otra manera de crear galerías de imágenes, ideal para un brochure o catálogo de producto. Es una manera altamente eficiente de presentar las imágenes en tamaño más bien grande, y permitir que el usuario “de vuelta la página”, a la vez que surge un efecto sonoro especial, para darle mayor realismo. De fácil implementación y customización.

Viper’s Video Quicktags. Una forma sencilla de incrustar videos en los posteos de WP. Es posible customizar la apariencia, colores y tamaño.

Simple Flash Video. Suba cualquier video de Flash en diversos formatos (flv o mp4) y construya un player con este plug in, de manera rápida y sumamente estética.

Morfeo Video Gallery. Una herramienta ideal para subir gran cantidad de videos, incrustados directamente desde Youtube, y agruparlos en una bonita galería. La característica destacada de este plug in es que permite agregar las tags, es decir las etiquetas para cada video que mejorarán notablemente el SEO de la página.

Video Sidebar Widgets. ¿Necesita incrustar videos no sólo de Youtube? Este plug in acepta videos de quince directorios distintos, presentándolos de manera profesional y fácilmente customizable por parte del usuario.

Es sabido que la difusión de videos es una de las herramientas más importantes de promoción en internet. En consecuencia, estas herramientas lo ayudarán a darle un look and feel mucho más profesional a su sitio construido sobre la popular plataforma gestora de contenidos.

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SEO, Search Engine Marketing, es mucho más que realizar campañas de pago por click. Es una disciplina que busca ampliar a la visibilidad de un sitio y crear branding en internet, tratando de alcanzar el mejor posicionamiento en buscadores, con la finalidad de aumentar las ventas por internet y generar nuevos y mejores negocios. SEO es mucho más que aplicar determinadas recetas a ciertas situaciones. Sin embargo, existen determinadas acciones básicas que quienes aspiran a salir lograr un buen posicionamiento en la web deberían llevar adelante, como medida inicial de promoción en internet.

•    Lograr resultados duraderos lleva tiempo. Las primeras posiciones de los buscadores no se alcanzan de la noche a la mañana. Es difícil fijar un tiempo mínimo, pero podemos estar seguros de que si alguien promete resultados en dos semanas, estará faltando a la verdad. El tiempo medio de trabajo en continuado para poder apreciar cambios notables en las métricas del sitio es de aproximadamente seis meses, esto es, para lograr un buen posicionamiento natural, que permita que nuestro sitio salga bien listado, más allá de eventuales acciones de marketing online que podamos encarar.

•    Sumarse a las redes sociales no solo es beneficioso, sino que es imprescindible. Los consumidores pasan cada vez más tiempo online para interactuar los unos con los otros, o dicho de manera más sencilla, para participar en las redes sociales, con Twitter y Facebook a la cabeza. Lo hacen en sus ratos de ocio, mientras viajan en el tren, en el trabajo, o mientras esperan en la cola del súper. Y ahí es donde a usted le conviene estar. Si espera pasivamente que un usuario realice una búsqueda en Google para cerrar un negocio –siempre y cuando salga listado en las primeras posiciones-, estará perdiendo una gran cantidad de oportunidades.

•    Defina su nicho con la mayor precisión posible. La precisión, la “fineza” en la detección del público target hará que su efectividad se incremente. Aparatos de electrónica, por ejemplo, hay miles de millones. Pero ¿por qué alguien querría comprar los suyos? Por cercanía, por marca, por soporte post venta, por conveniencia de costo,  por afinidad idiomática o cultural. Descubra su nicho específico, y sus posibilidades de éxito aumentarán notablemente.

•    Trabaje en sus palabras claves, y en el contenido textual de su sitio. Más allá de las palabras clave que desee emplear para sus campañas de PPC, es necesario que aprenda a trabajar con los términos con los que desea salir listado en las páginas de resultados naturales de los buscadores para poblar a su sitio de contenido relevante, a fin de favorecer su posicionamiento.

Teniendo en cuenta estos factores, se dispondrá de la mejor forma posible, si decide acudir a un consultor SEO para trabajar en conjunto en la optimización de su web, y sus métricas, con el objetivo último de aumentar sus ventas por Internet.

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A menudo, al momento de plantear el diseño web de un sitio surge la duda acerca de su estructura: ¿dinámica o estática? Muchas veces, los responsables del sitio al ser consultados por el programador, se ven abrumados al tener que decidir sobre temas sobre los cuales no tienen demasiados conocimientos. Por eso, vamos a repasar algunos conceptos fundamentales, para poder tomar la decisión más acertada con respecto a la arquitectura de sitio más conveniente para el propósito planteado.

El sitio web estático se compone de páginas que no cambian desde el momento en que son creadas. Son documentos que se almacenan en el servidor, y si al lanzar la página hay, digamos, veinte páginas en el sitio, por más tiempo que pase, si no se realizan cambios, seguirá habiendo veinte páginas, más allá de las consultas o caminos de navegación que los usuarios puedan haber hecho.

A diferencia de estas características, el sitio web dinámico crea las páginas a medida que los usuarios las requieren. Parece difícil de comprender, ¿cómo es que no existen? Consideremos, por ejemplo, una tienda online. Usted decide ver las características de un producto. Nadie ha creado esa página, se crea en el momento, en base a la consulta del usuario. El sistema toma la información de las bases de datos del servidor, y crea la página ad hoc.

El primer punto a ser considerado es el uso que se le dará al sitio, factor que también influirá en el futuro en el SEO y posicionamiento web del sitio. Supongamos que, en efecto, se trata de una tienda online. Si fuera necesario crear una página por producto, la web seria inmensa, consumiendo una gran cantidad de espacio residente en el servidor. Además, sería muy poco práctico, porque para editar la información habría que entrar en cada una de las páginas estáticas. Por el contrario, los sitios dinámicos, por lo general, cuentan con una interfaz que permite cargar los datos de forma mucho más accesible, y, fundamentalmente sin necesidad de editar el código fuente de ninguna página.

En cuanto al posicionamiento en buscadores, en un principio era más difícil lograr un buen ranking con páginas dinámicas. Sin embargo, esto ya no es así, pues, al estar construidas sobre códigos abiertos a la comunidad, por lo que todo el tiempo se hacen mejoras y se agregan funcionalidades. Por esta razón paulatinamente los sitios dinámicos están desplazando a los estáticos, por eso, el problema del SEO se relativiza, al competir casi todos sobre la misma base.

Al igual que los sitios estáticos, los sitios dinámicos admiten CSS, o Cascade Style Sheet, por lo que es posible lograr sitios de gran rendimiento visual sin consumir gran cantidad de recursos de espacio o de tiempo de carga. Además, existe una gran variedad de soluciones basadas en la tecnología de páginas dinámicas sumamente eficientes para vender productos (Zen Cart, Oscommerce, CubeCart), manejar contenidos (WordPress, Drupal), o gestionar el sitio más acorde a las necesidades.

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Cuando hablamos de contenido duplicado, lo mejor es hacer una distinción fundamental. En primer lugar deberemos discriminar el verdadero contenido duplicado del plagio. Plagio es cuando se toma un fragmento de texto de una página y se copia en la propia, sin reconocer las fuentes. Debemos oponernos enérgicamente a esta práctica, en primer lugar por ser desleal, y en segundo lugar porque estaríamos rompiendo las regulaciones internacionales de copyright, es decir, violando los derechos de autor. Dicho esto, asumiremos que nadie apelará a semejante técnica, y nos concentraremos en el contenido duplicado, tanto intencional como involuntario, verdadero problema para quien hace SEO y promoción web.

Siendo el texto uno de los factores que forman parte sustancial del algoritmo que calcula el posicionamiento natural en buscadores, sobre todo en Google, es fácil darse cuenta de que si dos sitios tienen el mismo contenido, Google deberá apelar a otros factores para determinar cuál de ellos aparecerá mejor listado en las páginas de resultados, porque su relevancia semántica será la misma. En consecuencia, podría darse el caso que el sitio que consideramos más importante para nosotros, donde se ha publicado el contenido primero, salga por debajo de un sitio “satélite”, que podría ser otra página del mismo autor, o un sitio que “toma” nuestro contenido textual, a cambio de un link para nosotros.

Es necesario desaconsejar, asimismo, la creación de distintos sitios con la finalidad de duplicar contenido. Imaginemos que usted tiene un sitio www.casasprefabricadas.com, y decide crear tres o cuatro sitios para favorecer el posicionamiento de su sitio primario, y, tener mayor presencia en el nicho con dominios diferentes. Así nace sitios como www.casas-pre-fabricadas.com o similares. Esto es altamente desaconsejable. Existen otras técnicas más efectivas para el posicionamiento en buscadores que nos ayudarán a lograr salir bien posicionados, sin tener que recurrir a estos artilugios. La realidad es que Google no penaliza el contenido duplicado, pero el efecto conseguido con estas técnicas puede ser diametralmente opuesto al deseado.

Un caso típico son las redes de sitios de afiliados. Un afiliado nunca conseguirá posicionarse por encima del sitio “madre”, basado en copias del mismo texto original, a menos que ofrezca mucho contenido de calidad distinto al que ya existe. En consecuencia, corre con una desventaja importante a la hora de trabajar en el seo y posicionamiento web de estos sitios derivados.

Lo mismo puede decirse con respecto a los sitios regionales. Es verdad que, teóricamente, si deseo hacer seo en España, me convendrá tener un dominio .es. Pero no será una buena idea tomar un sitio .com y crear una versión idéntica, con la única diferencia que el dominio terminará en .es, por las razones mencionadas. Si usted ya tiene un sitio bien posicionado con .com, perfectamente podrá trabajar en su posicionamiento en buscadores de forma regionalizada, y así evitar el contenido duplicado. O, la otra opción válida será incluir un redireccionamiento 301 en la página regional. También es posible evitar la situación modificando el archivo robots.txt, deshabilitando a los bots de Google, pero permitiendo ser indexados por los demás buscadores.

Volveremos con este interesante tema en entregas posteriores.

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Una vez que las palabras y frases clave a ser posicionadas se han definido, es hora de trabajar en ellas, lo cual constituye una de las acciones SEO más importantes. Se trata, entonces, de lograr la máxima exposición de nuestras palabras clave, sin afectar la calidad de nuestros textos, ni apelar a técnicas de black hat o spamming.

Trate de incluir alguna de sus palabras clave, preferentemente la más importante, en la ULR de su sitio. Si su empresa se dedica a la refrigeración industrial, una buena URL será aquella que incluya estas palabras, por ejemplo http://www.refrigeracion-industrial-cantabrica.com. El mismo Matt Cutts recomienda separar las palabras clave con guión “del medio” (el símbolo de menos), antes que usar el guión bajo “_”, porque de esta manera se favorece su reconocimiento por parte de los bots.

Cree páginas dedicadas a sus palabras clave. Las mismas deberán tener contenido semánticamente relevante, y que sea valorado por los usuarios. Es decir, evite el contenido duplicado. No es una buena idea el crear varias páginas con el nombre de cada una de nuestras palabras clave y llenarlas con contenido clonado, una de la otra. Este es un error que se repite con gran frecuencia, sobre todo en webmasters de poca experiencia, quienes están trabajando en un SEO más localizado, por ejemplo, al crear páginas como “refrigeración-industrial-madrid”, “refrigeración-industrial-caceres”, etc. Si este es el camino elegido para trabajar el posicionamiento web local, el de crear una página para cada localidad de influencia, entonces es necesario llenarlas con contenido que realmente le agregue valor a la experiencia del usuario.

Otro detalle importante es incluir las palabras clave en el título del documento, así como también en la descripción, y las keywords. Por keywords nos referimos a las etiquetas meta que van en la head del documento. A pesar de que Google las ignora por completo (a estas keywords), otros buscadores sí las tienen en cuenta.

Colocar las palabras clave en el título del texto, preferentemente entre etiquetas <hx> </hx>. Google le presta especial consideración a los textos entre estas etiquetas. En consecuencia, si va a escribir un artículo sobre alguna de sus palabras clave, lo mejor será que incluya alguna de ellas en el título, y que lo formatee de esta manera, con las tags <hx> </hx>, que marcan, justamente, los encabezamientos.

Complete adecuadamente los atributos de las imágenes. No olvide incluir la etiqueta <alt> , que es la que definirá esa frasecita o descripción que leemos cuando la imagen tarda en cargar. Esta es otra excelente oportunidad para incluir las palabras clave.

Como vemos, existen muchas técnicas para incluir las palabras clave, sin vernos forzados a construir textos demasiado recargados, o de difícil comprensión para los usuarios, debido a la excesiva repetición de términos. Trabajar adecuadamente las palabras clave es una decisión que redundará en un mejor posicionamiento web en buscadores, el as en la manga para una correcta promoción web.

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Cuando nos decidimos realizar acciones de SEO y promoción web, tenemos en mente incrementar el Pagerank, a fin de obtener el mejor posicionamiento web. Esta es la llave para poder acceder a un mayor número de ventas por internet: que sus leads puedan encontrarlo con facilidad. Y para esto, necesitamos prevenir algunos errores en la estructura de nuestra página que atentan contra un correcto rastreo de la página por parte de los spiders.

Cuando un bot indexa un sitio, no solo registra el contenido textual del mismo, sino que sigue todos los links que en ella encuentra, ya sea hacia otros sitios u hacia páginas dentro de la misma web. Pero, en toda página web, existen en su estructura páginas que no deseamos que se indexen, ya sea porque queremos evitar el contenido duplicado, o no queremos parecer a los ojos de los bots una granja de links. Para esto sirve la tag <nofollow>. Esta etiqueta, que se incluye en el código fuente de la página, indica al bot que no debe seguir ese link.

El atributo <nofollow> fue desarrollado por Google en un intento por acotar las acciones de spam en la web. Google ha dotado a los webmasters de la posibilidad de marcar los links que no deben ser seguidos, para permitir, por ejemplo, incluir directorios de recursos para los lectores del sitio (Nuestros recomendados, Sitios Amigos, y denominaciones similares). Incluir links hacia otros sitios de forma masiva –por ejemplo, cuando se encara una campaña de intercambio de links- no debería ser motivo de penalización por parte de Google, si tenemos el cuidado de marcar estos links como <nofollow>.

El atributo <nofollow> es una valiosa herramienta para quien hace SEO, pues le da la posibilidad de dosificar su “link juice”, o capacidad de otorgar PR a los enlaces dependientes. Como es sabido, Google adjudica a cada página un Pagerank, es decir, una puntuación en base a su popularidad. Con el PR sucede algo curioso, es posible que un sitio tenga 3 de PR en la home, pero mucho menos en las páginas interiores. Una de las razones de esto es que el PR de la página se debe repartir entre las muchas páginas internas de la web. Una manera de “dosificar” el PR es incluir esta tag de <nofollow> en determinadas páginas para que no sean indexadas. Por ejemplo, imagine que desea agregar a su sitio un par de páginas sobre información turística de su ciudad, algo que no hace a los productos que usted vende, específicamente, pero que considera que será de valor para sus lectores. Una manera de “neutralizar” estas páginas es justamente mediante el atributo de <nofollow>

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Seguramente, junto con el café de la mañana, lo primero que hacen la mayoría de los webmasters en verificar el tráfico de sus sitios, con la esperanza de que no se haya mantenido estático desde la última visita. Sin embargo, en ocasiones nos encontramos con sorpresas desagradables, como que el tráfico disminuye inexplicablemente, para luego volver a repuntar –o no.

Las fluctuaciones de tráfico pueden ser explicadas desde varios ángulos. Una situación típica es cuando las visitas originadas en Google disminuyen abruptamente. Esto es notable cuando el sitio ha alcanzado un buen posicionamiento orgánico, por lo que el buscador es fuente de gran parte del tráfico. Existen al menos dos causas posibles para esta situación. En primer término, períodicamente Google actualiza la información disponible de cierta cantidad de sitios web -sería imposible que lo hiciera con tres mil millones de sitios a la vea, de modo que solo ocurre periódicamente. Este fenómeno, que puede alterar transitoriamente la aparición de los sitios en las SERPS (Search Engine Result Pages) es conocida como Google Dance. Durante el Google Dance, es posible, entonces que un sitio que aparecía en el top ten, no aparezca, o lo haga en posiciones remotas, para luego retomar su lugar de privilegio nuevamente. La solución en este caso es esperar, ya que Google no advierte de estos fenómenos, que suelen durar unos cuatro días.

La pérdida de los visitantes originados desde Google también puede ocasionarse por errores en el sitemap, es decir el archivo txt también conocido como mapa del sitio que le indica a los crawlers las url de las páginas del sitio. Un error en este archivo puede hacer que el spider se “trabe” en una URL, abortando la indexación y arrojando un registro de error que puede ser visto en las Herramientas para Webmasters de Google. Es necesario entonces corregir el sitemap, y problema resuelto, en algunas horas más esos visitantes ausentes retornarán al sitio.

Otras fluctuaciones de tráfico pueden deberse a eventos mundiales. Por ejemplo, es de esperar que con el advenimiento de la Copa Mundial de Fútbol a disputarse en Sudáfrica a partir del próximo 11 de Junio se registren bajas temporarias en las métricas de muchos sitios, mientras que otros subirán.  Lo mismo puede decirse, sobre todo cuando estudiamos las variaciones locales de tráfico, de eventos que hacen que nuestro tráfico baje temporariamente –una elección, la fiesta del Bicentenario en Argentina, o un desastre natural como la lluvia de cenizas de los volcanes de Islandia.

También es posible que determinados productos o servicios registren bajas temporarias en la demanda. La experiencia de varios años en la actividad nos mostrará las fluctuaciones que son esperables a lo largo del año. Para poder anticiparnos a esto es conveniente visitar las Estadísticas de Búsqueda de Google <http://www.google.com/insights/search/#> que nos mostrarán de manera en que evoluciona el interés en determinadas palabras o frases claves (se pueden comparar varias a la vez), expresando el resultado de manera gráfica en un eje de abscisas y ordenadas.

Si se registra una baja abrupta en el tráfico, es importante no desesperar. El primer paso será verificar si esta baja se registra en tráfico proveniente de todas las fuentes o solo con algunas. El segundo paso, será acudir a las Herramientas para Webmasters y verificar el estado de nuestro sitemap y nuestro robots.txt. También es conveniente verificar el estado de nuestro servidor. Esta es otra ocasión en la que se comprueba que contar con un proveedor de hosting de calidad es mucho más que recomendable. Estas son solo algunas de las condiciones que pueden afectar nuestro flujo de visitantes, pero que pueden ser rápidamente solucionadas con algunos pequeños ajustes, y una gran dosis de paciencia.

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Word press es mucho más que un gestor de contenido. Es una plataforma que permite construir sitios de manera muy rápida y con una acabado altamente profesional. No sólo cuenta con las ventajas de facilidad de uso y de implementación, que lo han convertido en una solución altamente popular, sino que también es altamente customizable en sus distintas funcionalidades gracias a los plugins. Los plugins son aplicaciones de implementación gratuita en su mayoría, que gracias a una cómoda interfaz a través del panel de control es posible instalar y tener activadas en solo unos segundos. Los plugins serán los que en definitiva le den una funcionalidad altamente eficiente al sitio, desde todo punto de vista.

Estos son algunos plugins para SEO y optimización del sitio de los que no se puede prescindir y que prácticamente por si solos han logrado dotar a las páginas dinámicas en WP de la misma capacidad de optimización para buscadores que los sitios dinámicos.

Sin lugar a dudas el All-in-One SEO Pack es el más difundido. Gracias a esta aplicación es posible dotar a las páginas dinámicas que se forman al subir contenido de título, palabras clave y descripción.

SEO Smart Link es un plug in que automáticamente detectará ciertas palabras claves en los textos y las dotará de un link que el usuario podrá definir de antemano. Por ejemplo, si una de las expresiones seleccionadas es “servicios profesionales”, cada vez que el SEO Smart Link detecte esta frase en el texto, automáticamente la linkeará por ejemplo a una landing page determinada (xxxxx.com/servicios-profesionales.html)

WP-Super-Cache es un increíble plug in que crea copias estáticas de nuestras páginas dinámicas con la finalidad de acelerar los tiempos de carga. Es necesario recordar que todo esfuerzo que se realice para reducir el tiempo medio que tarda en desplegarse un sitio redundará en un mejor posicionamiento, dado que desde hace cierto tiempo esta variable forma parte del algoritmo que calcula el Pagerank.

SEO Friendly Images permite dotar a las imágenes que se incluyen en el sitio de las tags necesarias para una correcta indexación, como “Title” y “Alt” –recordemos que “Alt” es el texto alternativo que se carga cuando no se logra cargar la imagen, o simplemente el visitante está usando un navegador sin imágenes (como el Lynx).

Finalmente, quisiera mencionar Living Stories, el primer plug in de Google para WP. Esto es remarcable, por el hecho de que Google es el dueño de Blogger, el adversario directo de WP en lo que hace a plataformas de contenidos. Sin embargo, Google se decidió a lanzar esta aplicación, reconociendo la preponderancia de WP en el mercado. Se trata de una aplicación para la publicación de noticias, que permite crear algo así como una categoría diferente para cada “Historia de vida” que se decida seguir, haciendo mucho más sencillo tener toda la información histórica de un evento o noticia periodística. También permite insertar imágenes o videos en esa historia.

Con este arsenal de herramientas ya no hay excusas para que su blog o sitio pueda competir de igual a igual por el primer lugar en las páginas de los buscadores, especialmente para los expertos en SEO quienes sabrán sacar el máximo provecho de cada sitio.

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A menudo hemos mencionado la necesidad de construir una buena red de enlaces que nos ayude a mejorar nuestro Pagerank y nuestro posicionamiento orgánico. Y también hemos aclarado que no todos los links que nos vinculan son de calidad, y que deberíamos apuntar a lograr incoming links desde sitios de buen PR. La realidad es que en cuanto a incoming links, en ocasiones es mejor pocos pero buenos, que muchos y de mala calidad.

Es necesario en este punto, aclarar a qué nos referimos con links de mala calidad:

Los links de granjas de enlaces. Definitivamente, estos no son sitios donde quisiéramos estar listados. No basta con comprobar el PR del sitio donde está nuestro enlace. También es importante saber cuántos enlaces salientes tiene. Google es muy inteligente, y dos cosas llaman inmediatamente su atención: los títulos como “Webs Amigas”, y la gran cantidad de enlaces salientes, especialmente cuando son hacia sitios de distinta naturaleza (perfumerías, sitios de apuestas, descarga de programas, etc.). Google aclaró que sugiere que los sitios no tengan más de 100 links hacia otras webs por página < http://googlewebmaster-es.blogspot.com/2009/05/cuantos-enlaces-por-pagina.html >. Y también llama la atención sobre una cuestión trascendental: cuantos más links tenga una página más se repartirá ese PR entre todos los enlaces salientes, así que a fin de cuentas, sólo le quedará al sitio linkeado una minúscula parte del PR del sitio.

Los links contextuales son links dentro de textos relevantes que se relacionan semánticamente con las palabras clave que se busca posicionar. El ejemplo más claro son los links que se incluyen en artículos de un blog. Por ejemplo, si su blog es sobre perros y otros animales domésticos, un enlace contextual será aquel que incluya por ejemplo en la frase “alimento para perros”, apuntando a un sitio que hable justamente de eso. Pero si se incluye un link hacia un sitio de vacaciones en el Caribe, no existe relación con el tema del blog. En consecuencia, no es un enlace de calidad.

Los enlaces contextuales generan confianza y credibilidad por parte de los buscadores que nos indexan, proveen información relevante a nuestros lectores, y aumentan nuestro PR. En consecuencia, cuando buscamos incoming links, sería óptimo que los mismos fueran contextuales. Ejemplos de esto pueden ser artículos que escribamos para otros sitios con la misma temática, directorios profesionales, o sitios especializados. Una excelente manera de tener enlaces contextuales que apunten a nuestro sitio puede ser por medio de la participación en foros especializados, o comunidades pertinentes a nuestro tema.

Lograr una red de enlaces contextuales que nos vinculen puede llevar más tiempo que simplemente “comprar” enlaces, o lograr intercambios con sitios que se encuentran en “malos vecindarios”, como Google mismo lo define. Sin embargo, el resultado será muchísimo mejor, y valdrá cada minuto de tiempo invertido.

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