El SEO
El SEO: Seguramente, más de un experto SEOsonreirá al leer este título. Y la causa es que, hoy por hoy, las necesidades de promoción web se han vuelto mandatorias. Es decir, quien maneje un sitio web, sabe que, en realidad, por mejor posicionamiento orgánico que se haya conseguido, no es posible dejar de trabajar en pos de la promoción de la página, dado que la indexación en tiempo real y la nueva arquitectura de los buscadores hace que los cambios de posicionamiento sean muy dinámicos. En consecuencia, si no se trabaja de forma constante en el SEO de la web, muy pronto veremos que lo logrado con arduo esfuerzo se perderá en un abrir y cerrar de ojos.
El trabajo en la optimización y posicionamiento de un sitio comienza desde el inicio mismo del proyecto. Ya la misma elección del dominio determinará en gran medida las búsquedas en las que nos encontraremos bien posicionados, dado que la url es uno de los factores con más peso a la hora de crear las páginas de resultado por parte de Google. La estructura del sitio, y la forma en que está construido también serán de suma importancia en el logro de buenas posiciones. Por ejemplo, casi sin excepción, será necesario dedicarle una página a cada una de las palabras claves más importantes en las que deseamos hacer foco.
El SEO como Filosofía
Como filosofía, conviene plantearse una actividad permanente de promoción y posicionamiento. Dentro de las actividades que será necesario realizar de forma habitual podemos citar:
- Desarrollo del contenido del sitio. Es necesario poblar el sitio de contenido optimizado, que facilite la indexación por parte de los buscadores. Es un hecho, además, que el contenido fresco, novedoso y relevante no solo atraerá nuevos visitantes, y fidelizará a nuestros usuarios habituales, sino que, en una búsqueda permanente de la calidad en la información brindada, Google priorizará este tipo de material, antes que presentar textos viejos y no actualizados.
- Seguimiento permanente de la evolución de la performance de nuestras palabras clave. De esta manera tendremos siempre noción si las acciones que realizamos tendientes a la promoción web de nuestras keywords están bien orientadas, es decir, a lograr la máxima efectividad.
- Campaña permanente de creación de redes de enlaces. Conseguir incoming links –ya sea por medio de la sumisión del sitio a buscadores y directorios, como mediante la distribución del contenido- deberá ser parte fundamental de nuestro esquema de trabajo habitual.
Siguiendo estos pasos, será posible armar un esquema de trabajo que nos permita dedicar cierta cantidad de trabajo permanente a mantener el posicionamiento natural que ya hemos logrado.
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