Optimizar el sitio
Es un hecho que todos los esfuerzos tendientes a lograr un mejor posicionamiento en buscadores tenderán a fracasar, a menos que antes de poner dinero en campañas de marketing online no se optimice el sitio desde el punto de vista de la programación. Es decir, es necesario trabajar en la programación del sitio a fin de hacerlo totalmente compatible con los requerimientos de los crawlers de los buscadores. Se entiende que si los bots no pueden decodificar el contenido del sitio, difícilmente logremos un adecuado posicionamiento en buscadores.
Optimizar el sitio web
De esta manera, son varios los puntos a considerar para lograr un posicionamiento en buscadores notable. En primer lugar, es necesario no tener ningún vínculo roto. Esto es un punto en contra muy grande, no solo para le efectividad a la hora de la indexación sino para el prestigio ante el usuario. Simplemente pensemos cómo nos sentimos cuando entramos a algún sitio que creemos interesante o de calidad y encontramos ese fastidioso error 404 “Página no encontrada”. Siempre es necesario diseñar con el mismo look and feel general del sitio e incluir en el servidor una página para este tipo de eventualidades que suelen pasar, y muy a menudo en los sitios dinámicos sobre todo.
El posicionamiento en buscadores depende en gran medida del contenido textual del sitio, y de las tags que son recogidas por los crawlers. Por eso, hay que prestar especial atención a estos aspectos, es decir el texto del sitio, tanto visual como de código (tags). Para poder ver “en crudo” nuestro sitio, de manera muy similar a cómo lo vería un crawler, podemos probar con el Lynx, que es un navegador que interpreta sólo texto. Es bastante poco amistoso, ya que no responde al ratón y sólo se mueve como los viejos programas de DOS, con los cursores, pero con su uso, podremos “sacarle una radiografía” al texto de nuestro sitio.
Para mejorar el posicionamiento en buscadores, no conviene abusar de los scripts lo cual es básico para optimizar el sitio web. De hecho, muchos sitios comerciales pueden prescindir perfectamente de ellos. Tal vez, esa vistosa botonera en Flash se puede reemplazar por una enteramente diseñada en HTML, o ese enorme plug in que tarda una eternidad en cargar, puede ser reemplazado por un gif. Todos estos factores harán a la navegabilidad del sitio, y a un mejor posicionamiento en buscadores.
El proceso que lleva a un buen posicionamiento en buscadores es largo, aunque no es eterno, ni es imposible de lograr pero exige optimizar el sitio web. Con la asesoría de un buen estudio de consultores de Márketing on line y SEO, como VPA Internet, es posible alcanzar un posicionamiento en buscadores destacado, y en muy corto lapso de tiempo. Muchas veces, como en este caso, el éxito no es cuestión de invertir grandes sumas de dinero, sino de un accionar profesional e idóneo.
