Google Analytics
En Google Analytics, hay una función poco usada y tremendamente útil. Se trata de “Content”. En el menú izquierdo encontraremos el link que nos lleva a esta valiosa sección de información, cuyo análisis nos llevará a definir mejores estrategias de posicionamiento. En primera instancia, la imagen principal nos revela las Pageviews, o sea, las páginas visitadas. Así podremos deducir las Unique Views, usuarios que han entrado a una sola página y no han accedido a otra. Por ejemplo, un sitio puede contar con 50 páginas visitadas en un mes. Este ya es un dato expresivo. Si nuestro sitio web posee 55 páginas, hay 5 que no han sido visitadas nunca. Estas 50 páginas de este ejemplo pueden haber recibido 8.500 Unique Views, o sea ocho mil quinientas veces han entrado en nuestro sitio, han visto una página y se han ido. Y también puede haber recibido 12.000 Page Views totales. Aquí se cuentan todas las visitas, hasta las repetidas de un mismo usuario. No es adecuado que haya poca diferencia entre las Unique Views, y las PageViews, ya que denota que los usuarios entran y salen por la misma página en su mayoría, sin ver el resto del sitio.
Analizando Google Analytics
Posteriormente, podemos ver el gráfico Content Perfomance. Aquí veremos cuántas visitas (únicas y repetidas) recibe cada página del sitio, de manera desagregada. Podría ser bueno observar cuales son las secciones poco visitadas. Tal vez no tengan los enlaces internos necesarios para que los usuarios lleguen a ellas. Y si no lo hacen los usuarios, quizás no lleguen tampoco los crawlers de los motores de búsquedas, que lo que hacen es seguir enlaces cuando indexan una web. Esto es algo que merece atención inmediata.
También deberíamos analizar otra sección que es el de “Top Landing Pages”. También llegará a ella a través del menú lateral izquierdo. Aquí podremos ver las páginas por las que llegan los usuarios al sitio web. Debemos considerar las Tasas de Rebote, o Bounce Rates, que nos darán una pista sobre la satisfacción de los usuarios al entrar en nuestra página. Tasas de rebote demasiado altas, puede significar que deberemos reorientar nuestros esfuerzos de marketing online, que no estamos trabajando con las palabras claves convenientes, o que nuestra página no es, de alguna manera, la respuesta ideal a la demanda de los usuarios. También es necesario revisar los tiempos de carga, dado que las páginas que tardan demasiado en cargar son rápidamente abortadas por los visitantes. Aproveche Google Analytics para obtener información clave de su sitio web.
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