Cómo influyen en el posicionamiento web los cambios en el sitio

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Posicionamiento web: Una de las preocupaciones más grandes de los webmasters y responsables de sitios es aparecer listados en los resultados de Google. Aparentemente, Google demora la inclusión de nuevos sitios en las SERPs (Search Engine Result Page) para estimular la creación de contenido genuino, y evitar la creación de sitios fraudulentos cuya única misión sea apuntalar el posicionamiento de otros sitios. La idea es evitar que se creen redes de sitios con distintos dominios cuya intención es crear redes de enlaces no genuinas. Este efecto se denomina efecto Sandbox, o caja de arena (donde los niños juegan). Otros navegadores no muestran esta demora en la inclusión de nuevos sitios, por lo que es común aparecer listado en Yahoo o Bing, antes que en Google.

Google también detecta los cambios en los sitios, y trata de discernir si son superficiales o de fondo, y hasta dónde afectan el sentido general de la página. Si el cambio es muy drástico, Google también aplicará el efecto sandbox, interpretando que se trata en realidad de un nuevo sitio.

Tips de posicionamiento web

Esto no significa que debamos dejar de actualizar el contenido del sitio,  muy por el contrario. El contenido nuevo es indexado más rápidamente, y favorece un mejor posicionamiento web. Pero es necesario ser cuidadoso con los cambios muy de fondo. Por ejemplo un cambio drástico en la densidad de las keywords, o un cambio radical en las mismas podría ser interpretado como si se tratara de un nuevo sitio. Por esta razón, muchos webmasters creen que comprando un dominio preexistente podremos “engañar” a Google haciéndole creer que se trata del mismo sitio que ha cambiado. Google también detecta los cambios en los servidores del hosting. Por ello, es importante desde el comienzo alojar el sitio en un servidor en el que confiemos, para no tener que hacer el cambio una vez que tenemos un caudal de tráfico interesante. Sin dudas, este tipo de acciones perjudicará nuestro posicionamiento. Por eso, una combinación fatal sería cambiar de servidor, a la vez que realizamos cambios importantes en el texto del sitio. Caeríamos bajo el filtro del efecto sandbox, y perderíamos la posibilidad de aparecer en los resultados de Google por unos cuantos meses.

Por cambios en el texto radicales queremos decir cambios en los tópicos sobre los que el sitio trata. Recuerde que Google se ha vuelto extremadamente bueno en reconocer temas, y realizar asociaciones semánticas entre las palabras.

¿Qué hacer si un sitio cae bajo el efecto sandbox? No desesperarse. En realidad es poco lo que se puede hacer. Para volver lo más rápidamente posible a las SERPs  y mejorar el posicionamiento web, lo mejor es trabajar una buena red de enlaces de calidad (ni se le ocurra con granjas de links o sitios de dudosa reputación), llenar de contenido relevante al sitio, y trabajar en su optimización para hacerlo totalmente compatible con Google y los demás navegadores.

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