Posicionamiento web
Posicionamiento Web: Sin lugar a dudas, las palabras clave son uno de los elementos más importantes a la hora de planear una estrategia de posicionamiento web. Es por ello que aprender a interpretar las métricas es uno de los puntos más importantes para asegurar la toma de decisiones correctas en cuanto a las estrategias de posicionamiento web que se seleccionen. El tema clave, con respecto a las métricas de las palabras clave, es poder apreciar las muchas dimensiones que se entrecruzan al medir la eficacia de las palabras clave. Es solamente cuando se toma en consideración todas las variables involucradas que podremos tener una idea exacta de cuáles son las palabras más adecuadas para nuestras campañas.
A Tener en Cuenta en el Posicionamiento web
En primer lugar, tenemos la cantidad de visitas que cada palabra o frase clave deriva a nuestro sitio. Estas cifras están disponibles, por ejemplo en las Analíticas de Google. Simplemente, ingresamos en la página, nos vamos a “Fuentes de Tráfico”, y en la parte inferior, del lado derecho de la pantalla, encontraremos las frases clave que han derivado tráfico a nuestro sitio, es decir, las consultas de los usuarios (consultas en los buscadores). Pinchamos en “ver todo el informe”, y nos encontramos con la lista de palabras y frases en su totalidad. Aquí encontraremos importante información. En primer lugar, veremos la cantidad de visitas que cada palabra ha llevado. Lógicamente, tenderemos a pensar que cuantas más visitas mejor, pero no siempre es tan lineal el análisis. Puede darse el caso que una consulta lleve muchas visitas, pero el tiempo medio de ellas no sea significativo. Por ejemplo, imaginemos un sitio que desarrolla software. Podría darse el caso que la frase “software gratis” lleve gran cantidad de visitas. Pero si esta no es una de las prestaciones que la página ofrece, seguramente el tiempo medio de cada visita será mínimo. Y este es el tipo de tráfico que no nos interesa, pues quien busca “software gratis”, difícilmente esté dispuesto a pagar para acceder a lo que desea.
Luego, es importante ver cuál es el volumen de búsquedas mensuales globales de cada palabra. Esto nos dará idea si estamos “desperdiciando” palabras clave demasiado importantes. Por ejemplo, imaginemos que tenemos la palabra “a” que deriva 100 visitas mensuales a la página, y la “b” que lleva 500 visitantes. Pero, el volumen de búsquedas globales de “a” es de 2.000.000 de búsquedas mensuales, mientras que el de “b” es de 2.000. Claramente, podremos apreciar, que mientras que de “b” acaparamos buena parte del mercado de búsquedas globales, no podemos desaprovechar la cantidad de usuarios que buscan “a”, y es necesario incrementar los esfuerzos de nuestras estrategias de posicionamiento para tratar de colocar mejor nuestro sitio en las páginas de resultados de esta consulta en particular, pues incrementando un poco la presencia, podría significar mucho más tráfico que ingrese a nuestro sitio.
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