Publicidad en Internet
Esto ha desarrollado una propuesta muy interesante de publicidad en internet de pago por clic. Lo novedoso de esta propuesta es la posibilidad de incluir imágenes, a diferencia de las campañas de Adwords que sólo permiten anuncios textuales. Sin embargo, los anuncios en Facebook suelen ser más caros y demandar un presupuesto global mayor que el de las campañas de AdWords. La efectividad comparativa de ambas acciones publicitarias será distinta en cada caso en particular. La experiencia demuestra que los anuncios en Facebook suelen rendir mejores resultados cuando el target es una población adolescente joven, dado que este grupo poblacional pasa buena parte de su tiempo conectado al portal. Queda claro entonces que no todos los productos podrán ser publicitados en Facebook, al menos no todos con el mismo grado de éxito.
Técnicas de Publicidad en Internet
La página principal de Facebook para manejar las campañas se denomina Administrador de anuncios. La disposición de la información es muy similar a la que encontramos en AdWords, la información está encolumnada, encabezada por campaña, estado, presupuesto, impresiones, porcentual de impresiones sociales, clics, CTR, y coste por clic. Las definiciones son muy similares a las de los AdWords, con la novedad de que a través de la métrica de porcentual de impresiones sociales el administrador puede ver cuántos amigos de la persona que hizo clic en el anuncio también ha pinchado en el botón de “Me Gusta”. De esta forma podremos evaluar la repercusión real en una comunidad más allá de los gustos puntuales de cada usuario. Queda claro que esta información es muy valiosa, ya que esta medida refleja de manera bastante acabada el impacto social (es decir dentro de una comunidad online determinada) de una campaña de publicidad en internet.
De la misma manera que las campañas de AdWords, Facebook también permite fijar un presupuesto diario. La diferencia es que el coste por clic suele ser mucho más elevado. La pregunta clave es si una vez encarada una campaña de publicidad en internet en Facebook será posible recuperar la inversión realizada. Nuevamente, las variaciones puntuales son muy grandes. En consecuencia planear una campaña de publicidad en Facebook requerirá de una importante cantidad de trabajo previo para determinar si la ganancia por venta justificará el pago de estos valores más importantes. En este caso la definición del target será de extrema importancia. Siendo un portal social, Facebook permite al administrador un acabado conocimiento de los perfiles de los usuarios, dado que el sitio colecta una gran cantidad de información personal a partir de los datos que los mismos usuarios ingresan.
En cuanto al control de la performance, el mismo es muy similar a la propuesta de los AdWords. La información puede ser exportada en formato para planilla de Excel, con la finalidad de poder realizar los ajustes pertinentes para alcanzar el máximo impacto de esta acción de promoción web.
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